2021年，国家政策走势引领着建陶行业发展大势，地产行业进入结构性调整的动荡期、“双碳”政策持续推进、能源短缺成本上涨，在风云变幻的大环境下，冠珠瓷砖做出了怎样的成绩？变局孕育新机，面对2022年的新政策新方向，品牌又有怎样的新部署？

    1月18日，“一块向前 一块腾飞”冠珠瓷砖2021年终总结大会在佛山总部召开。新明珠集团股份有限公司副总裁兼营销管理中心总经理邓勇，冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚，冠珠瓷砖品牌市场总监关建辉，冠珠瓷砖品牌副总经理蒙春琴、唐楚雄、吴富志、曾小泉，以及品牌全体营销将士们出席了会议。

    会议上，潘总、蒙总分别就品牌运营、产品运营进行了2021年度的总结，并对2022年的发展方向和行动计划做出了部署。最后，邓总就品牌2021年工作成果和2022年工作期许发表讲话。

会议现场

让中国陶成为中国潮

立足需求，稳立潮头

    产品是一个品牌的根基和核心竞争力所在，冠珠品牌应如何在白热化的市场竞争中，更好实现产品突围？

    蒙总在会议上提出，冠珠瓷砖产品始终与消费者需求同频迭代，2021年通过工艺、花色、规格等多个维度创新产品，成功开拓新市场，沉淀市场口碑，产品竞争力进一步提升。2022年品牌将持续深耕各渠道用户需求，深度开发华脉岩板系列形象产品、高价值岩板产品、领跑潮流的大众产品，以及围绕乡镇、工程、整装等应用需求定制产品，实现产品的差异化突围，带领行业让中国陶成为中国潮！

品牌升维

三大核心规划革故鼎新

    回顾2021年，冠珠瓷砖品牌不断创意突破，在渠道发展、经销商客户成长、营销团队成长、品牌力四大方面成绩亮眼，为品牌升级发展筑牢基础。

    如何在2022年实现品牌进一步升维突破？潘总表示，品牌将通过优化架构提升效率、各渠道运营升级与全国店面焕新升级形象、终端客户精细化管理提升品牌实力等，多个方面做出年度工作部署。

创新谋发展

心往一处想 劲往一处使

    品牌稳健发展的征程上少不了集团领导的关心、支持与引领。会议上，邓总对冠珠瓷砖品牌2021年的工作予以充分的肯定，并提出了“全员进化、聚焦突破、渠道突围、高端发力”的期许和目标，鼓舞全体营销战士们“心往一处想，劲往一处使”，创新突破谋发展，赢战2022！

奖励标杆 一块进步 

    冠珠在2021年勇敢破圈，升维发力，成绩亮眼。其背后除了领导们的正确指引，还有赖于个人和团队的共同努力与智慧付出。为此，品牌设置了多个奖项，以表彰一年来成绩突出的员工和团队，希望他们能以更饱满的状态去开启2022年的新工作。

年度优秀开拓奖

标杆店面形象奖

辛勤耕耘奖

高值产品最佳推广奖

金牌服务奖

最佳团队奖

品牌卓越业绩奖

（责任编辑/汪蓉）