7月10日下午两点，由华夏陶瓷网举办的“如何在墙上挖出金子来——2018内墙砖设计与营销趋势共享会”在广东新媒体产业园·云空间举行。

主办方将协进企业的内墙砖搬到了会场外，供来宾鉴赏

本次活动由华夏陶瓷网主办，佛山市陶瓷学会联合主办，协进陶瓷协办。活动邀请到了中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹、佛山市陶瓷学会执行理事长徐平、佛山市陶瓷学会秘书长黄宾、法国建筑设计师Jean-baptiste等嘉宾。而中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹、法国建筑设计师Jean-baptiste、以及华夏陶瓷网总编刘小明、协进陶瓷市场总监石荣波还担任演讲嘉宾。现场还有200多位陶瓷企业相关负责人，技术精英和多家行业媒体也同时出席了本次活动。

刘小明认为，如今人们对“地砖上墙”、“墙地通用”的概念认识不断的挤兑着内墙砖；多数消费者认为内墙砖就是低价的产品。陶企行业内没有足够好的内墙砖，是减少客单值的主要原因。而设计感强的内墙砖不但能卖高价，还能成为空间搭配的关键因素；基于烧制温度更低，色彩鲜艳或图案复杂的纹理更能体现在内墙砖上......另一方面，行业内还有不少企业倾向对标西班牙、意大利的企业合作，致力于借鉴其中的宝贵经验。

活动现场

 尹虹博士说：“根据媒体的产能调查，在2011年，行业第一大品类是抛光砖，接近40%，2014年的第一大品类则是内墙砖，占到了29.8%，也就是1/3的份额。但来到2017年的时候，内墙砖下降到只有27%。”这份数据说明近几年来内墙砖的行情不太理想，复兴内墙砖的发展义不容辞。随后尹博士分别以花色、仿生（木、皮纹、砂岩等）、墙地一体、环保以及功能性等角度给出了自己的独特见解，认为未来的发展阶段中内墙砖的发展空间非常大，并不会因为最近几年的行情严峻而消失。

尹虹博士

石荣波讲述到，瓷砖是一种耐火材料，瓷砖组有两种功能：上墙和下地。最普遍的除了用吸水率来科学区分墙、地砖外，石荣波还形象地用性别来代表这两个品类。他把女生比喻成墙砖，因为墙砖相比地砖来说颜色更鲜艳、图案更复杂，形状更多为长方形；把男生比喻为地砖，因地砖更耐磨、耐脏、图案较为单一且硬性强。

协进陶瓷市场总监石荣波

石荣波还分别以意大利FAP瓷砖、西班牙PORCELANOSA瓷砖以及协进企业的案例介绍墙砖的重要性。由于墙砖的制作过程只需要温火烧制，因此相比地砖的高温火烤后出来的产品而言，墙砖的颜色会更鲜艳，纹理也会更清晰、自然，使得墙砖能定制各种各样的图案。大部分建筑设计师会更加青睐于这种具有个性化的瓷砖。特别在整体空间的搭配上，它能赋予人一种更舒适的感觉。

意大利FAP瓷砖案例图

随着对瓷砖研发技术的提高，墙砖的耐磨性和硬度不断的接近地砖，使得墙砖也能广泛应用于地面上。墙砖更能体现颜色的光泽度，在被设计师大胆使用下，空间的设计感反而大大提升。最后石荣波还强调：“墙砖其实也早已不局限于传统的厨卫间，可以赋予更多可能性给它。所以墙砖它不是没有市场，没有份额，它只是还没被赋予足够多的可能性。”当它被行业内的多数企业足够重视时候，它的市场是非常广阔的。

来自法国的Jean Baptiste认为，随着生活的变迁，人们对家居设计也要求更高，传统建筑设计师的设计方案早已不能满足人们的需求，因此设计师也一直在改变。最为明显的是人们的起居方式、社交行为以及新兴科技。过去，由于观念上分工明确，通常是男主外女主内。特别是女性在婚后，更多地围绕在家庭起居生活上，家居空间被划分得很明显。而如今在新消费观念的带领下，男女地位趋向平等，年轻人对功能性空间的概念逐渐淡化，更多青睐于整体空间的使用性、便捷性、科技性以及开放性上。开放式厨房、衣帽卫浴一体化等等更吸引年轻人去尝试体验，传统的功能性空间已逐渐被时代所淘汰。

法国建筑设计师Jean-baptiste

最后Jean Baptiste根据现阶段我国的房价现状指出，在过去，人均居住面积较大，人们喜欢增加更多的昂贵产品来显富贵。但如今现代人更喜欢简洁、明亮且统一的风格。所以在选用家居建材材料时，需要的材料会更少，但会更精致。观念上发生巨大的变化，使得内墙砖家居建材行业的前景非常良好。

在Jean Baptiste演讲后，主办方邀请了欧神诺陶瓷总裁助理刘可春，协进陶瓷销售总经理林建明，通利大理石瓷砖董事副总经理张念超，国瓷康立泰常务副总经理张天杰，兰黛设计总经理戴明，玖拾加总经理罗新家上台。以互动对话的形式，围绕内墙砖新技术、新营销及新趋势等话题，各抒已见。

互动对话现场

面对问题：90+为什么品牌定位聚焦在立体墙砖？传统内墙砖（瓷片）与立体墙砖表现如何？玖拾加总经理罗新家说：“想要卖出高价的瓷片，它是需要被设计的，例如规格偏向1：3或1：4的黄金比例，而且墙砖的设计很大一部分来源于大自然，而大自然的元素是无限的，也就等于设计无极限”。

对于如何规划一家全品类，规模型的企业产品线这类问题，戴明表示，由于如今家居行业材料跨界的趋势，瓷砖面临的竞争不单只是品类间，还有其他新型材料，而这些新型材料同样也可以制造出相同的纹理，只是谁更逼真而已，对于这种存在性的竞争对手，瓷砖只有发挥好自身特于的优势才行。

协进陶瓷销售总经理林建明认为，墙砖具有自身独有的优势。当花色纹理的实现不再有技术壁垒时，传统墙砖便衍生出像精雕瓷砖一一立体砖这样的新品类。而生产精雕瓷砖投入更大，要求的工艺更精湛外，它收获的是产品的差异化，以及由次帶来的产品附加值的提高。

“附加值，归根到底就是把客单值拉高。虽然通利专注在大理石瓷砖上，但往后，我们将聚焦在整体空间铺贴的问题上，解决用户整屋购买的需求，所以，我们会研发更多大理石瓷砖产品，以便运用在各空间上。我的产品就是做高分层型态。只要解决产业模式，企业的发展不是问题”张念超表示。

刘可春认为：墙砖具有地砖所没有的优势，未来它的发展如何取决于我们企业的发展和运营。欧神诺目前也在研发抗菌、负离子瓷砖等，包括厨房、卫生间的驱逐蟑螂的功能砖。随着人们生活水平的提高，当内墙砖开发出更加多功能的产品时，它的发展前景非常乐观，人们对其的青睐程度越来越大。 

当被问到内墙砖在色釉料企业的地位如何等问题时，张天杰介绍说，国瓷康立泰目前最主要是应用数码技术。该技术可让墙砖的表现力更精细、更立体、更有质感。内墙砖的墨水是用高清、鲜艳的颜色，而且是非常薄的一层。刚好数码化技术能够很好的实现这一效果，在视觉和色泽上给人更好的体验，亲和力也更强。

华夏陶瓷网总编刘小明

最后，刘小明做了最后的“2018内墙砖发展趋势报告”的主题演讲。他认为，2014年下半年，内墙砖整体销售断崖式下滑；2015年，行业市场萎缩，正式步入L型轨迹，“地爬墙”、内墙砖消亡论成话题；2016年，现代简约风盛行，“上下墙+腰线+花片”的旧逻辑被摧毁；2017年，由于中央环保督察、原材料涨价、淄博减产、临沂改产（木纹、仿古），造成缺货潮，而且现代仿古砖、低吸瓷片、瓷质墙地一体砖的出现，最后导致内墙砖受到了挤兑。今年是一个特别的年，改革开放40周年，金融危机10周年。所以，“2018年，我们要重新定义瓷砖。接受一个新物种——新型内墙砖。”新型内墙砖是具有低吸水率（1%以下）、瓷化程度高的特性，而且表面效果以凹凸、干粒、素色、一石多面、亚光为主，规格除了趋向大，还有300×900mm、400×800mm、300×600 mm的常规规格等。“瓷砖时装化”是新型内墙砖的商业模式。以前是纯白色，小型号，地砖难以实现的花色的变化，而新型内墙砖才能满足人性求变（差异化）的需求。这一点，恰恰决定了新型内墙砖才是承接“瓷砖时装化”的最佳载体。现代风格瓷砖第一阶段聚焦在地砖，“黑白灰”解决了与传统产品差异化的问题。但现在“黑白灰”也同质化了。所以，现代风格瓷砖第二阶段，应该是聚焦内墙砖，由此解决产品再差异化的问题。“以前，是地砖中心主义，未来应该是墙砖中心主。”刘小明这样说。

（责任编辑/甘燊荣）