十年芒果，独辟蹊径，以精准的市场定位，开辟出芒果田园风格仿古砖之路。在激烈的市场竞争环境中，取得不俗的业绩和首屈一指的江湖地位。到如今实现完美的三级跳，成为设计师圈子里知名仿古砖品牌和消费者、设计师心目中的高端瓷砖设计首选品牌，是一个具有强烈设计符号的瓷砖品牌。

紧随时代步伐，结合新零售模式，未来芒果就干一件事，那就是做好仿古砖，专注高端仿古砖领域不动摇，专心于用设计驱动品牌发展，专业于运营和服务体系建设。2017芒果瓷砖制定了一系列有效的战略规划和行动计划，以“升级与通关”作为行动指导思想并贯彻执行。通过关注顾客需求、完善服务体系、提升服务价值赢取消费者的信任。

聚焦品牌‖实现从田园向高端的跨越

2008年芒果瓷砖进入中国市场，倡导全新的田园生活方式，并以专注田园风格仿古砖精准切入市场。在此阶段，芒果瓷砖生产小规格仿古砖居多，产品质感、色彩与配套都做到极致。说起仿古砖我们首先想到的肯定是芒果瓷砖，从那时起田园、仿古砖的烙印就深深烙在芒果瓷砖身上。

2016年起，结合当前行业偏现代风格的流行趋势，芒果瓷砖也增加了一些现代、时尚的仿古砖元素。此时的芒果从过去的田园风格仿古砖的狭隘范畴里跳出来。随着产品结构的不断完善，芒果已俨然从开创田园风格仿古砖到跨越高端仿古砖的迈进。

聚焦产品‖匠心态度做产品

芒果基于市场的需求进行产品研发，并为支撑高端仿古砖品牌定位，将芒果瓷砖产品分为两大品类——轻奢田园与现代庄园。这两大品类产品在规格与色彩、配套上都存在自己的个性与差异。

轻奢田园：既是巩固此前田园风格仿古砖的根基，又是与时俱进，符合现代年轻消费者需求，偏时尚的仿古砖。与传统田园风格仿古砖相比，轻奢田园一改传统浓郁的色彩，变得相对轻快与活跃，而且色彩非常丰富。

现代庄园：则是针对一部分年轻消费者对时尚、简约的装饰需求而推出的时尚瓷砖产品。其最突出的特点是，瓷砖图案纹理多样，追求自然逼真的效果及柔抛生产工艺。

在规格上，轻奢田园多是450×900mm以下的规格，保持原来芒果田园风格仿古砖特有的味道。而现代庄园的产品规格多数在450×900mm以上，包括600×1200mm、900×900mm与800×1800mm等规格。既满足了设计师选材的需求，又迎合了消费者的生活需求。这也可预见，芒果瓷砖在未来的市场将继续具备竞争力。

聚焦渠道‖用设计驱动品牌发展

尊重设计，让产品价值最大化。芒果瓷砖不断研发新产品，为设计师提供优质的设计元素，为终端消费者打造舒适的居家空间。

提供创新与差异化产品，包括产品款式、质感与色彩，这是最根本的；而后是为设计师与消费者提供优质的服务体系，其中包含常规售前、售中与售后的服务和产品搭配与铺贴等软性服务。同时也非常关注设计师的学习成长，多年来成功举办上千场[芒果奖]中国人文设计大赛，组织欧洲国际设计交流游学、跨界营销造势等系列活动。

与时俱进‖全渠道融合 发展新零售

时代在进步，消费主流人群也在发生改变，80、90后的消费主体已经形成，他们的消费需求、心里、行为都有明显的改变和不同。他们对生活品质的追求和家居装饰风格的喜好会有明显的变化，他们更有品牌意识、更注重购物过程和体验。因此，芒果瓷砖全面升级和不断创新的举措，是为了更贴近年轻消费者。互联网时代下，芒果瓷砖实现线上与线下的渠道互通也是必然。

2017芒果正式走向电商之路，“芒果瓷砖旗舰店”于6月1日正式上线，实现芒果瓷砖线上线下的连接，为消费者提供更快捷方便的服务，完善和丰富消费者的购物体验。

遵循因设计而不凡的理念提供最优的设计营销服务

芒果瓷砖开启电商之路·助力品牌发展

芒果瓷砖实现从田园向高端仿古砖品牌的跨越，更加注重健康环保、产品研发设计（规格、色彩、配套）、产品应用和购物体验；更加聚焦于高端仿古砖领域，并成为消费者、设计师的高端瓷砖设计首选品牌。芒果瓷砖进驻天猫平台是实现更好的品牌传播、强化品牌服务的重要举措。线上平台更好的为消费者提供一个更全面认知芒果瓷砖的一个渠道，同时又给消费者一个装修参考，通过线上产品介绍及各种实景案例的应用帮助消费者更清晰自己的装修风格。

对于芒果而言，线上平台决不仅是一个销售产品的渠道，通过线上的系统，让芒果品牌更加贴近终端、贴近消费者，密切关注消费者的购买习惯和需求，促进品牌的可持续发展。而线下依然是品牌的重心，作为品牌的销售、体验、服务中心应做到更好的服务，提升品牌服务价值。通过标准化的服务体系、运营体系给芒果品牌带来积极的影响，成为芒果品牌塑造的重要渠道之一。

（责任编辑/唐永谊）