2017年4月25日下午4时，兴辉瓷砖现代轻奢馆内颇为热闹。

2016年4月，兴辉瓷砖总部现代轻奢馆正式亮相，一时间成为行业关注的焦点。而兴辉瓷砖现代轻奢馆主笔设计师，意大利著名建筑设计师卢卡·罗西，随即进入大家的视野。对于这位因“法国罗浮宫修缮项目”蜚声欧美设计界的人物，大家都有着极强的好奇心。一下午的畅谈，卢卡·罗西从现代轻奢馆设计灵感、理念，现代轻奢馆营造的温暖舒适的氛围等角度为大家讲述了兴辉现代轻奢馆背后的故事。

卢卡·罗西

现代轻奢馆：一年前饱受争议、一年后备受赞许

1990年到2000年期间，卢卡·罗西因主持负责法国罗浮宫博物馆第1064号项目的考古修缮设计而蜚声欧美业界，并于1995年到2007年间受邀担任意大利费拉拉建筑学院考古修缮实验室的客座教授。

卢卡·罗西曾与多个国际品牌合作，比如为MarazziGroup、Elle Décor设计米兰设计周的展厅，为阿玛尼设计游艇室内空间，为意大利寇兰帝集团设计家具。他的设计领域很多元，涉及建筑、室内、产品、展览策划等，游刃有余地活跃在各个设计领域，这得益于他的建筑学背景，以及旺盛的好奇心。他倡导现代轻奢理念的设计表达，痴迷于用艺术手法来赋予空间独特的气质，强调现代、简约、自然、细腻的高品质。

2015年9月24日，在与美国莫霍克工业集团(全球最大的陶瓷集团)合资五年后，兴辉集团董事总经理柯显仁在品牌发展战略研讨会上提出，兴辉品牌要战略转型，并将品牌定位为“现代轻奢”，瞄准80、90后新一代消费人群。而彼时的卢卡·罗西是莫霍克旗下意大利Marazzi(马拉齐)瓷砖的艺术顾问，受邀成为兴辉的设计顾问，主笔设计兴辉总部现代轻奢馆似乎成为水到渠成的事。

然而，联系到当时的国内陶瓷行业，才恍觉胆大。2015年下半年，大理石瓷砖正当火爆，兴辉率先推出的金刚釉呼声颇高，各类产品大战正酣。在这样的形势下，选择意大利设计师主笔展厅，转型“现代轻奢”，是提前洞察了未来的趋势还是不接地气的预判？

2016年4月16日，卢卡·罗西设计的兴辉现代轻奢馆终于对外露出了真容，有别于传统的奢华、繁复的大展厅样板间展示，时尚、简约、国际范的现代轻奢馆迅速成为关注的焦点，业内人士纷纷前去“一睹真容”。

赞誉声和质疑声四下皆起，现代轻奢馆的设计和展示此前在业内是没有的，业内人士大开眼界、感叹创意设计的同时也在疑惑，这种展示方式究竟适不适合陶瓷行业？终端经销商和消费者能不能接受这么大的转变？习惯产品展示的陶瓷人倍加质疑。

不过，一年后，兴辉瓷砖全国现代轻奢馆的建成速度和行业兴起的“现代风”大潮却让当初的大胆决策传为佳话，用卢卡·罗西的话说，“现代轻奢”像病毒一样扩散开了。而这一年，他也伴随着“现代轻奢探索之旅”低调地在中国的数十个城市留下了足迹。

兴辉瓷砖现代轻奢馆

现代轻奢馆：就是要温暖舒适，有家的感觉

从事设计工作有20多年的卢卡·罗西其实与陶瓷行业结缘有15年之久，此前一直与意大利Marazzi(马拉齐)合作。多年的从业经验，让他有机会见到世界各个地方不同的展示，他认为，自己的最大优势是擅长帮助企业做“改变”。

为什么需要改变？因为世界变化太快了！以前一条资讯可能需要一两个月才会让人知道，现在24小时内可以传遍全世界，如果墨守成规，就不具备很强的辨识度。而且由于过去20年新技术发展非常迅速，改变了人的生活方式，尤其是对时尚和流行趋势影响非常大，经过20多年的发展，现在的设计方向是要更多回到人本身的需求。

由于他习惯做展厅设计和产品设计，所以比较注意产品的呈现方式。他至今对2年前的兴辉瓷砖展厅印象深刻，其实当时采用的是中规中矩的传统展示方式，在国内很常见。但在他看来，当时的兴辉展厅的呈现方式和状态都是以产品为中心，基本上产品展示是采用一个很大的边框，把产品框在里面的展示方式。在他看来，并非这种展示方式不好，但这种展示是让所有产品之间形成一条无形的网，让人和产品之间的距离隔的有点远，给人感觉是一种隔绝的展示。卢卡·罗西认为，这种展示方式背后有更深层次的文化原因，跟中国百姓生活习性有很大关系，大家时刻处于一个需要保护、需要隐私的状态。

卢卡·罗西说看到兴辉展厅后他有非常强烈的改变冲动，他觉得在设计展厅的时候要有一个联通的理念，让人跟产品无隔阂并有链接的状态。他想要设计出一个空间，让室外和室外链接，达到开放、通透的状态。他不理解，为什么大家不将室外的光线引进来，而是用室内的光线。所以决定打造现代轻奢馆的展示，希望让处在这个环境中的人有家的感觉，有一种温暖舒适的感觉，这也是现代轻奢馆想要传达的感觉。

细心的他，在决定打造现代轻奢馆的时候并不是毫无根据，仅凭个人感觉。事实上，他来到中国的时候做了小调查，拿着兴辉瓷砖原来的展厅风格和他当时设计的展厅风格给不同的中国人看，有20-35岁的，也有35岁以上的。他问对方喜欢哪种风格，大部分人都表示喜欢现代轻奢风格的展示。看到了大家的反应后，他想，如果大家都喜欢，为什么不做呢？如果往前2年，以前的展示方式没问题，但现在是一个非常好的改变时机。

兴辉做出改变将“现代轻奢风格”引入陶瓷行业，从2016年4月16日“现代轻奢馆”正式对外开放至今一年，卢卡·罗西表示，他在中国国内走了很多市场，现代轻奢像病毒一样扩散开了，市场的反馈让他觉得当时的改变是对的。

兴辉瓷砖现代轻奢馆

现代轻奢馆：打破常规，给消费者留白

兴辉瓷砖现代轻奢馆让行业及消费者耳目一新，营造出了一种家的氛围。谈及设计理念，卢卡·罗西表示，以前的设计空间给用户少了一些想象空间，比如餐厅展示一定会有一张桌子，甚至还有餐具。现在他的设计是只在一个空间设计一部分，剩下的空间是给消费者根据自己的需求自己设计。“如果我们要在展厅给消费者一个完整的家的设计实际上是不现实的，因为那么多消费者有那么多需求，如果真的帮他们设计一定是定制产品。我们只在某个空间设计一定有的东西，剩下的留给消费者自己去设计。”他说，相信现在的消费者有能力填补剩下的设计，给消费者留白，这样做出来的东西才是千变万化的。

卢卡·罗西的很多作品在设计界广为人知，不过，对于陶瓷行业来说，最了解的仍是兴辉瓷砖的“现代轻奢馆”。谈及对这个作品的满意程度，他说，“如果满分为10分，我当然打满分，不过现在我只打9分。因为兴辉从过去的风格到现在有一个很大的转变，对我来说，这种改变永远没有终点，下一个设计可能会比现在更好，永远在一个走向更理想的路上。”

被问及目前中意陶瓷行业的对比，卢卡·罗西认为，中国的陶瓷企业或者老板非常有钱，可以购买技术和材料，做出非常漂亮的砖。“但是少了一点点的创造力，就产品本身中国和意大利没有什么差别，中国会用到世界上最优秀的设备和原料，但意大利和欧洲有点小小的优势就是在创造力上。”他说道。现在的卢卡·罗西经常来中国，与兴辉瓷砖团队沟通频繁，不断经历中西文化的各种交流碰撞，相信卢卡·罗西在与兴辉团队的合作中，会带给行业更多好的设计理念。

兴辉瓷砖现代轻奢馆

（责任编辑/唐永谊）