时至年末，陶瓷圈俨然冰火两重天。一边是备受环保、涨价问题折磨的中小型陶瓷厂，未来连生存都成难题，一边却是业内的诸多大牌接连发声，声势浩大。继崔健在南风古灶唱响摇滚之后，12月28日下午，博学的梁文道也到佛山专门做了一场《简生活之道》的演讲。此次，他是为鹰牌的第三个品牌——“鹰牌2086”站台。

梁文道

活动现场

大品牌大动作加上名人效应，使得会议刚开始，现场就已座无虚席，四周还挤满了人。业界的诸多人士都在疑惑，鹰牌这次为什么要重新推出一个新品牌？他们究竟想做什么？将会怎么做？鹰牌显然对此次活动非常重视，除了梁文道站台外，鹰牌集团林伟总裁、陈贤伟副总裁、鹰牌2086营销中心陈方根总经理，鹰牌营销中心付和平总经理等企业高层领导悉数出席。

为什么要重新推出一个新品牌？

发布会以“解码、解读、开启、悦读、聆听2086”几大环节立体展现鹰牌2086新品牌。鹰牌2086作为广东鹰牌陶瓷集团旗下的第三个品牌，将与集团兄弟品牌鹰牌陶瓷、华鹏陶瓷形成三大品牌鼎立的格局，“鹰牌陶瓷”属于综合品类，“华鹏陶瓷”属于柔光品类的品牌，而“鹰牌2086”则属于现代仿古砖品牌，属纯血统品牌。

为什么要选择重新推出一个新品牌？鹰牌集团林伟总裁、陈贤伟副总裁回答了这个问题：瞄准新生代消费者。

鹰牌集团总裁林伟

林伟总裁表示，鹰牌2086是鹰牌“三新改造”（新国货、新零售以及新制造）的积极尝试。鹰牌2086，就是为新生代定制的品牌。鹰牌2086的推出，不仅仅是一系列新产品的出现，也不单单是一个新品牌的诞生，代表着鹰牌生长的力量。它代表着鹰牌对于新生代消费者的尊重，对中国式美学的演绎发展的一个积极探索。

鹰牌集团副总裁陈贤伟

陈贤伟副总裁一上台则直接表示，鹰牌2086是为中国制造而来，为新一代而来。他表示，“新一代”就是“新消费者、新经销商、新企业人”。新消费者是“消费升级”的一代，是中产阶级和房地产高端消费人群；新经销商是“品味升级”的一代，是所有对生活、高端消费、新圈层有理解的人；新企业人是“创新升级”一代，是在不断追求创新，寻求新突破和新的市场机会的一群人。他认为，近三年来，经济在发生改变，市场消费格局在不断改变，商业格局更迭，而这是鹰牌2086此时推出来的目的。“商业就是要满足每一代的不断需求。”他表示，这个时代已经到来。

他用艾·里斯《品牌的起源》回答了为什么要创立一个新品牌：创建品牌最好的方法并非追逐一个现有的品类，而是创造一个可以率先进入的新品类，分立并征服，就是你建立一个强大新品牌的方法。

鹰牌2086是什么，未来怎么做？

陈贤伟副总裁定义鹰牌2086是文化的、设计的、质感的、精致的、素雅的、品位的…一种生活方式。

鹰牌2086营销中心总经理陈方根对鹰牌2086的未来做了详细阐释。鹰牌2086是专注于仿古砖的新生代高端陶瓷品牌，立足于差异化的市场定位、精准化的目标客群及艺术化的品牌形象的战略体系，顺应现代中产阶层注重个性需求、注重品质的生活个性审美与生活方式，以未来式的品牌文化、产品花色创新、优质品牌服务以及整体设计搭配为品牌战略。鹰牌2086主倡导化繁入简、返璞归真的产品态度和“简生活，悠时光”生活方式，呼吁新生代消费者回归生活本真，关注生活本身。

鹰牌2086营销中心总经理陈方根

此次发布会，鹰牌2086一口气推出9大系列超百款产品，花色涵盖水泥、大理石纹理、布料、木纹、水墨等行业主流花色，规格从300×300（mm）到900×1800（mm）规格全部囊括，如此齐全的产品配置，再次彰显了鹰牌强大的技术、研发实力，也体现了鹰牌对于现代仿古砖市场的野心和未来的战略布局。

鹰牌集团副总裁陈贤伟说，鹰牌2086的产品特征，是从视觉开发走向触觉开发，从花色开发走向肌理结构开发，从产品开发走向空间结构开发。

鹰牌2086产品系列包括水墨京砖、原生真岩、雅光大理石、时尚范品、醇厚时光、木色年代、米开朗琪罗、浩瀚之境、珠光绰影九大系列，均为鹰牌原创设计。特别值得一提的是，鹰牌2086品牌旗下的高端旗舰“水墨京砖”系列，由鹰牌集团重金打造，整合了国内外的先进设备、师资团队，重生古代皇宫御用的细料金砖，无论在视觉还是触感上，再现京砖的细腻品质。

项目合作签约

陈方根表示，未来鹰牌2086将主攻设计师渠道，活动现场鹰牌2086与广州设计周签署了项目合作协议，同时邀请设计协会项目组副总设计师作SNP的讲解，品牌发布同时，鹰牌2086“设计营销”模式也正式启动。

鹰牌2086为什么选择在此时推出？

毫无疑问，国内外陶瓷行业的格局在悄然发生变化。此次发布会上，陈贤伟还透露，目前鹰牌陶瓷正与一家拥有56年历史的意大利陶瓷企业进行合作洽谈。“2014年欧洲经济出现了明显的负增长，意大利陶瓷企业面临发展困境，2015年我就收到6个意大利品牌发过来的的合作邀请。”他还谈到最近的这个洽谈，一个意大利56年的企业的3个品牌给出1.4亿的收购价，而这仅是鹰牌在河源建一条生产线的价格，价格极具吸引力。这已远非此前中国企业在国外不能享有平等交流机会的时代。因此，陈贤伟从一开始就将2086品牌定位很高，“我们从来没有停止过想做一个国际化视野，与世界同步的品牌。”

梁文道（左二）与鹰牌集团高层合影

会后，当被问及对陶瓷行业2017年的预判时，林伟总裁表示，“2017年的行业将是冰火两重天。有品牌、有服务、有研发能力的企业将呈发展的态势，而走低质、低端生产之路，没有自己的门店和服务、创新能力的企业，将更难熬甚至被淘汰。明年上半年对这些企业来说将是困难的阶段。不过，现在是市场经济的年代，产业要转型升级，必要的淘汰很正常，这是自然发展规律。”很显然，这已成业内共识，当前的陶瓷行业正在进行洗牌。而2086现代仿古砖此前只是鹰牌陶瓷的仿古砖产品系列，为什么选择在此时独立出来作为新品牌推出？

鹰牌2086展厅

过往不少陶瓷品牌都追求富丽堂皇的装饰效果，但是过于繁杂。而当新消费群体崛起之时，一种追求极简主义、摒弃传统富丽堂皇的风格慢慢成为现代家装的新潮流。由于终端消费群体的变化，2016年，现代仿古风格在业内兴起，尤其是秋季陶博会上，趋势更加明显，而据业内信息，未来行业内介入现代仿古砖领域的企业将越来越多。面对这样的市场风口，陈贤伟用艾·里斯《品牌的起源》中的一句话描述：“如果你想创建第二品牌，请及早做，全力做！赶在竞争对手站稳脚跟之前。这样你的品牌就有机会成为新品类的代名词，或者是新市场的领导者。”

（责任编辑/唐永谊）