“金九银十”不仅是陶瓷卫浴产品市场营销的旺季，更是相关展会集中绽放的季节。

近段时间，秋季广交会、佛山陶博会、法库陶博会、淄博陶博会、唐山陶博会、西部瓷都陶博会等等，都已经或是将要召开，国内的、国外的，全国性的、区域性的，你方唱罢我登场，纷至沓来。相关领导、业内人士、行业媒体也是纷纷赶场，忙得不亦乐乎。各种展会为增添人气和影响力，纷纷添加会中会活动，举办论坛、开办讲座、颁发奖项，力求让展会内容更丰富，更吸引人气，更打响品牌。

参展国外展会，特别是有“陶瓷流行趋势风向标”之称的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，以及有“国际卫浴行业风向标”称谓的德国法兰克福国际卫浴展，更是国内陶卫企业的心中最爱。据称今年的意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展，国内参展企业又新增两家，壮大了中国军团的参展力量。

但客观说，有多少国内展会是政绩工程，又有多少国内展会是企业自愿参加的？曾有行业媒体报道某地展会的参展企业多是强制的，被参展的氛围相当浓厚。或许这只是冰山一角，其他地区的展会也往往貌似形同。

作为陶博会的主办方，在当地陶瓷产业具有了一定规模之后，就想方设法把陶瓷产业继续做大，并力图通过办展会的方式，检阅一下陶瓷产业的发展现状，让大家更好地了解当地陶瓷业的红火与发达，至于能否为企业带来何种效益和收益，尽在不言中吧！

兴旺当地陶瓷业，举办展会是最好的方式和形式，既是对陶瓷产业的阅兵，也是陶瓷业的宣传推广，面子非常好，但却是自娱自乐的成份比较厚重。冠以“中”字头，却大部分由当地企业捧场，仅供当地消费者参阅。这是展会的失败，还是主办方的失败？

其实，若干年前已有业内人士抨击陶瓷业的展会过多过滥，档次参差不齐，形式雷同相近，个别的劳民伤财。但陶瓷展会还是持续的轮番上演，至于能否获得好评和点赞，便不得而知了。

与国内陶瓷展会的热闹相比，国内陶瓷企业更倾向到国外参展，亮相品牌，争取订单，且把能参展国外某知名展会作为一种企业实力进行“炫富”。其实，作为陶瓷制造大国，产品销售永远是第一位的，到国外参展，进行品牌宣传、力图收获订单，普遍反映出陶瓷企业的当前诉求重点以及产业发展现状。国内产能过剩、成本上涨、环保等压力骤增，市场竞争加剧，更迫使陶瓷企业努力向海外营销，大企业侧重自主品牌宣传，中小企业则看重订单。通过自身现有的品质、创新实力，把好产品推介到国际市场，为企业拿回订单，则不枉国外展会一行。

陶瓷大国缺乏国际性展会，本身是一个缺憾。迈向陶瓷强国，打造陶瓷升级版，自然要带上陶瓷展会同步升级，努力打造出世界级的陶瓷展会。这是一种匹配，更是一种实力象征。

国内展会何时能实现与国际市场的对等、对接，成为国际陶瓷业发展的风向标和晴雨表，既是国内陶瓷展会企业及相关方的奋斗目标，更是国内陶瓷企业和品牌的努力方向。毕竟展会是以企业与品牌实力作后台，成就陶瓷强国，自然应当拥有国际性的展会，国际化的舞台，更应通过持续努力把国内陶瓷展会提升到国际水准，哪怕是准国际水准呢！

（责任编辑/唐永谊）